La boutique du Stadium repensée et bientôt agrandie ? Les explications d'Olivier Jaubert (DG du TFC)

Publié le 18 juin 2022 à 19:23 par JB

L’été dernier, la boutique du Stadium a été totalement refaite par les équipes de Damien Comolli et Olivier Jaubert. Le Directeur Général du TFC a expliqué à Ecofoot quels avaient été les principaux objectifs des travaux : “Nous nous sommes appuyés sur l’expérience de notre directeur marketing chez Adidas et de la mienne chez Nike pour transformer notre gameday store en nous focalisant principalement sur une bonne fluidité des flux. La circulation dans la boutique doit être simple et linéaire avec un parcours guidant le fan dans son expérience en boutique. Il faut réduire au maximum les queues pour faciliter les transactions. Nous cherchons à appliquer ces grands principes de base pour développer notre activité. Nous nous sommes fixés comme objectif un taux de transformation en boutique compris entre 35 et 40%. Nous n’en sommes pas loin, mais malheureusement il se dégrade avec l’augmentation des affluences au Stadium.

En effet, les queues pour entrer dans la boutique se sont allongées avant et après les matchs contre le Paris FC (28 032 spectateurs ), Niort (24 209) et Nîmes (27 868). La surface de 160 m2 est, en effet, parfaite pour les affluences de moins de 15 000 personnes. Une réflexion autour d’un agrandissement de cet espace dans les prochaines années est menée. La manne financière que représente la boutique n’est pas négligeable. Selon nos informations, une recette de 67 000 euros a été enregistrée rien que lors du match du titre contre les Crocodiles.

Nos derniers articles